苹果认为虽然电视成为各大企业的争夺重地，但由于更换周期短很难做到盈利 ，因此目前只在机顶盒
、OTT盒子上开发了市场 ，也就是市面上流行的机顶盒Apple TV。然而苹果机顶盒的市场表现却不尽如人意，虽然去